《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了
网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的
视频短片通过病毒式
营销在
网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频
网站、企业
营销的理念。
2011年初，号称投资1亿元拍摄的90秒汽车微电影《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影，其豪华阵容让不少业界同仁汗颜，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。
这仅仅是微电影火热的征兆之一，已经有多部大制作微电影陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》，正在微博和视频
网站广泛传播，口碑颇佳；而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66号公路》也将出炉，这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。
虽然微电影成为当下热门词汇，微电影网站也开始火起来。但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道，其实这一概念的兴起，要归功于《老男孩》的热播。
“《老男孩》无论从制作水准还是剧本创作上，都不逊于一部大电影，因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道，实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”，有了这个“噱头”，就能吸引网络点击率，也能吸引业内资本大鳄的关注。
广告效应：吸引资本加盟
无论微电影如何标榜自己在影视界内的特殊性，广告效应是其最原始的推动力早已成为公认的事实。更有业内人士直言，微电影其实就是一种高级的广告形式，最终的目的在于传播片中若隐若现的广告品牌理念。而由广告主直接投资制作微电影广告也是颇为普遍。
“微电影所带来的广告效应，正在源源不断地吸引资本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已经有微电影制作团队在朝这个方向探索，但当时网络自制剧、网络自制视频还处于发展初级阶段，在影响力、制作水准上都很有限，因此制作团队也很难吸引到资本的关注，也就难以产生精品制作。
“即便火如《老男孩》，他们作为11度青春系列电影之一，40分钟的影片花了70多万，几乎掏光了筷子兄弟所有的积蓄。由此可见资本对于微电影的巨大影响力。”梁巍解释道，如今的微电影多多少少会带有广告的元素，这既是为了微电影融资，也是为广告传播开拓一个全新的途径。
视频网站：热衷原创概念
在广告主开始青睐微电影的同时，视频网站也早早地在此
布局。目前国内包括优酷在内的六大视频网站都推出了自己的原创网络
视频拍摄计划，其中不乏大投资、高水准的微电影。
梁巍分析，视频网站热衷于微电影主要是两方面的考虑。一是正版影视剧购买成本上升，必须要通过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容也可以通过贴片广告、内置广告的形式，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。”“虽然现在以微电影为代表的自制内容还无法形成规模盈利效应，但这一领域的盈利前景是被业内所公认的。”
概念先行多领域探索
随着微电影概念的火热，其在不同领域的探索也开始日益明显。华影盛视将推出中国影视原创者开放平台美我网，主打微电影。华影盛视CEO赵雨润向媒体表示，美我网具体的定位是：寻找编剧、导演、演员人才，汇集优秀的原创内容，并提供影视原创内容的交易，主打“微电影”模式。
在具体盈利模式方面，赵雨润表示，原则上都将是由广告客户来支付，原创者通过自己的创意来获得相应报酬。而华影盛视的“中国影视原创者平台”将起到广告客户和原创者之间的运营、协调、管理的职能。
此外，网络游戏也开始借助微电影推广和营销。“一直以来，网游都是基于
互联网的营销方式以文字、图片的2D形式为主，但这已经无法满足受众需要了。”《星辰变》产品经理熊一冬表示，如今多媒体、立体的视频内容更受欢迎，网游微电影可以覆盖更多的用户群，在提升品牌认知度的同时，用户更容易接受，而且成本不高。
尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对其泡沫的产生也抱有担忧。“不难看出，微电影的流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。”梁巍解释，目前，微电影的拍摄、播出都是基于网络平台的，不需要过多的审查。这使得很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现，久而久之，数量和质量都将无法控制。也有业内人士表示，高质量的微电影涉及的投资越来越大，但获取回报的渠道极为有限，而且随着微电影的普及，难免让观众产生审美疲劳，到时所能产生的广告效果也就大打折扣。
